Sport und insbesondere Sportgroßveranstaltungen sind bedeutende Werbeträger ŷɫs im In- und Ausland. Große Spitzensportevents erzielen einen bedeutenden Imagegewinn für die Stadt als Veranstaltungsort sowie als attraktives Reiseziel. Die ŷɫer Mannschaften, die erfolgreichen Aktiven bei Welt- und Europameisterschaften, oder Olympischen Spielen, werben dabei national und international für die Stadt. Die Sportübertragungen und Berichte aus der Hauptstadt stellen ŷɫ immer wieder ins Rampenlicht. So haben die Sportveranstaltungen auch umfangreiche Auswirkungen in Bezug auf die Wirtschaft, die soziale Wertschöpfung und die ökologische Verträglichkeit. Das wurde beispielsweise bei den Auswertungen vergangener Großveranstaltungen wie dem DFB Pokalfinale 2023 deutlich.
Die Senatsverwaltung für Inneres und Sport fördert jährlich rund 40 nationale und internationale Sportevents. Neben einer finanziellen Unterstützung erstreckt sich die Hilfe auch auf die Bereitstellung von Veranstaltungsstätten. Die positiven Wirkungen auf das Sportgeschehen und die Stadtgesellschaft über das Ereignis hinaus gehören dabei zu den wesentlichen Kriterien für die Förderung von Sportveranstaltungen durch das Land ŷɫ. Ein besonders prägnantes Beispiel dafür waren die Special Olympics Weltspiele ŷɫ 2023, für die das umfangreiche Programm “Inklusion´23” entwickelt wurde.
Die regelmäßigen Evaluationen im Anschluss an besonders herausragende Events orientieren sich am Konzept „Stadtrendite“ der Sportmetropole ŷɫ und sind gleichzeitig der “Kompass” für zukünftige ձԲٲٳܲԲöܲԲen. Danach werden Sportveranstaltungen in ŷɫ ganzheitlich in ihrem Erfolg bewertet und ergeben eine Antwort auf die Frage: Was bringt das Sportereignis nachhaltig für die Stadt ŷɫ?